Die variable Brand Tool Box

Der von jeder der 4 Institutionen nutzbare Marken-Werkzeugkasten enthält alle möglichen Logo-Variationen der 2021 mit der ESG und KGH Wuppertal entwickelten Dachmarke mit der grünen Welle „Kirche an der Uni“. Die vier Logos für die Einzelmarken (ESG, Kirchliche Begleitung, KHG und Mentorat) können bunt oder hellgrau unterschiedlich betont werden. Dadurch sind variable Kombinationen möglich, um eine Marke als Einzelveranstalter oder um die Kooperation mit anderen zu betonen. Die Vielzahl der Kombinationen ist übersichtlich strukturiert, die Mitarbeiter:innen können dem Platzbedarf gerecht werden oder frei intuitiv entscheiden, welche Kombination in welcher Größe an welchen Ort im Format (oben, unten, links, rechts) die Logo-Varianten in größerer oder kleinerer Form und Kombination verwendet werden sollen.

Die Sammlung gebrauchter Brillen für Entwicklungsländer  - eine gemeinsame Aktion der ESG und KHG Wuppertal - zeigt das 2021 von Markus Erbach entwickelte Aktionslogo "specs to next" mit der Dachmarke Kirche an der Uni. Die Werbepostkarte (hier Vorder- und Rückseite) wurde im öffentlichen Raum in grosser Auflage verteilt.

Die Dachmarke wird neben der werblichen auch in der institutionellen Kommunikation eingesetzt, hier im Studienführer 2021-2022.

Copyright: Dr. Markus Erbach 2021