Dr. Markus Erbach ist Berater, Forscher und Gründer von Pragmatic Identity Matching (PrIM) mit Sitz in Berlin. Er berät mit seinem Team Unternehmen, Organisationen und Behörden in Entwicklungs- und Veränderungsprozessen im Themenbereich der Organsiationsentwicklung, Identitätsbestimmung und Markenentwickung.

PrIM ist ein in der Praxisanwendung bewährter strukturwissenschaftlicher Ansatz für die Integration (differenzierte Beschreibung) und den strukturierten Abgleich (geplantes Matching) unterschiedlichster Inhalte, die sich auf Teilnehmer oder Gegenstände einer Kommunikation beziehen (Unternehmen, Projekte, Partner, Zielgruppen, Märkte usw.). Pragmatic Identity Matching basiert auf Grundlagen der Semiotik, Sozialpsychologie und Wirtschaftswissenschaften und wurde Rahmen der Dissertation von Dr. Erbach entwickelt (publ. 2011) und seither erfolgreich für unterschiedlichste Auftraggeber und Aufgaben eingesetzt. In den Jahren 2015-16 gründete Dr. Erbach die PrIM Academy, um Berater unterschiedlicher Fachrichtungen als ausgebildete PrIM Moderatoren zu qualifizieren.

Die Entwicklung der Identität und Organisation von Unternehmungen in Multi-Stakeholder-Beziehungen ist eine Passion von Markus Erbach seit seiner ersten Diplomarbeit als Corporate Designer für Mercedes Benz in Mannheim. Seine zweite Diplomarbeit "Identity in Hypermedia" in Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste (UdK Berlin 1997) beschreibt nichtlineare Bedingungen für organisationale Identität in den damals neuartigen vernetzten Verhältnissen. Markus Erbach lehrte 11 Jahre an privaten und öffentlichen Hochschulen (2000-2010) und begleitete als Gestalter und Berater über 100 Corporate und Brand Identity-Projekte von Unternehmen und Organisationen in In- und Ausland. PrIM wurde schon während der Dissertation (2004-2011) in Unternehmen und Organisationen angewandt: in kleinen und mittelständischen Unternehmen, für Social Entrepreneurs, in kooperativen Entwicklungsprojekten, und auch in der Evang. Kirche im Rheinland, die PrIM für die Selbstoptimierung von Kirchengemeinden und in Führungszirkeln nutzte. International bekannt wurde ein mit PrIM moderierter erfolgreicher Startup mit der Internet-Innovation „Dot Berlin – die weltweit erste City Top Level Domain“ (Launch 2014). Nach der Dissertation 2011 hat sich Dr. Markus Erbach der Weiterentwicklung und Anwendung von PrIM verschrieben. Pragmatic Identity Matching PrIM ist eine eingetragene Schutzmarke in der Europäischen Union. PrIM wird als wissenschaftlicher Ansatz und praxisorientiertes Anwendungsmodell international publiziert.

Die Pragmatic Identity Matching-Forschung ist seit 2014 angebunden an der HMKW Berlin (Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin). Die HMKW wurde 2024 umbenannt in Media University of Applied Sciences (Affiliation als Autor). Akademische Links von Dr. Markus Erbach:

• https://markuserbach.academia.edu/
• https://www.researchgate.net/profile/Markus-Erbach-2